运动精神高度契合!体育赛事助推汽车营销释放体育娱乐双重魅力

作者:admin发布时间: 2021-12-03浏览次数:

  在人们看来,汽车和体育之间是有共鸣的,都是激情与速度的比拼,而现在无论是国内还是国外的体育赛事都逐渐升温,引发人们对体育的强烈关注,而多元化的体育赛事更受人们青睐,这也让汽车品牌爱上这个与自己有相似之处的体育赛事营销天地。

  此外,现在的消费市场发生了很大的而变化,95后逐渐成为消费市场的助力群体,汽车消费市场的助力也不再是男性。这就要求汽车品牌在打造营销方案时要紧跟时代趋势,随机应变,毕竟市场环境是不断变化的。

  无论是什么样的体育赛事,总能将一些体育迷聚集到一起,这也是汽车品牌和体育赛事营销的关键所在。要说著名的国际体育赛事,那肯定是NBA。而腾讯体育作为NBA独家中国数字媒体合作伙伴,赛事运营覆盖超60%中国网民,并深入布局赛事版权和体育大事件等,进一步拓展场景,帮助汽车品牌展现出自身的品牌魅力。

  在NBA 2018-2019赛季,腾讯体育就帮助广汽传祺GS5登陆NBA常规赛焦点场次与三大核心赛事,并取得不错的效果。广汽传祺为此次比赛比赛定制视频贴片广告,让品牌形象和常规赛融为一体,并找来了代言人杜兰特展现出其在篮球领域的独特影响力,加强篮球铁粉对品牌的好感度。

  此外,广汽传祺还通过AR展车等形式将“传奇时刻”融入NBA全明星赛事,在每场比赛关注度最高的那一瞬间展现出品牌的创意,并借助腾讯体育频道打造首页焦点图,不仅覆盖了最顶级的流量入口,而且还给人们强烈的视觉冲击,是品牌在体育圈中得到广泛传播。

  拥有多项国际赛事的直播和转播版权,聚集了大量核心体育迷的腾讯体育,为不同汽车品牌提供了一个体育赛事营销平台,共同营销,共同分享流量蛋糕。

  有意思的是,在体育赛事日渐火热的情况下,腾讯体育还联合明星经纪、前沿技术等多方面资源用花式的方法吸引更多年轻体育人群的注意力,帮助汽车品牌释放影响活力,获得最大的营销截止。

  此前,NBA赛事直逼暂停时间就推出了战术回顾栏目《最佳战术分析》,用最简练的讲解让大家了解这场体育赛事的精髓。2019赛季,腾讯体育和长安福特衣服携手在视频贴片广告中融入NBA直播战术分析环节。最终。长安福特翼虎收获超4400万品牌曝光,全面覆盖NBA赛事观众,并将其转化为品牌客群。不仅如此,JEEP、北京现代等也曾借助NBA的衍生节目来博得体育迷的助力。

  在汽车品牌和体育赛事营销的这条道路上,腾讯体育借助自身强大的实力,帮助品牌夸大内容营销生态,吸引大众的助力,增强品牌的好感度。

  体育球迷不仅仅扮演着球迷一个角色,他们可能还是音乐迷,可能还是娱乐迷,面对新一代体育迷,汽车品牌在营销过程正要紧跟区属,打造当代年轻人更喜欢的娱乐式的创新性营销。腾讯体育就联手腾讯视频打造国内首个青春体娱跨界IP《超新星运动会》充分发挥体育和娱乐的双重魅力,打造一系列年轻化与趣味化并存的原创体育赛事,帮助更多汽车品牌挖掘潜在的汽车消费群体。

  梅赛德斯-奔驰是《超新星运动会》官方合作伙伴,通过入驻节目来寻找品牌潜在的年轻代消费群体。腾讯体育和奔驰在运动场馆内建立新车展台,巧妙利用中央头顶吊屏和场子周边的广告牌,淋漓尽致地展现奔驰那酷炫的设计,凸显奔驰锐意创新的品牌理念,引发人们产生强烈的思想共鸣。

  线上,节目打通直播和点播的空隙,实现广告完美衔接,最大程度地占领用户的时间,收割体育和娱乐双重流量,有意思的是其还邀请火箭少女孟美岐来参演广告,借助明星效应,吸引孟美岐的粉丝前来关注,刺激粉丝对活动进行二次曝光,深入年轻消费者的社交生态,最终该活动收获了超14.7亿品牌曝光。类似的赛事营销,腾讯体育还做了很多成功的案例。

  不管怎样,对于汽车品牌而言,体育赛事营销能够帮助其打通各个圈层,实现跨界的策略布局,而腾讯体育可能对资讯、娱乐等多元化平台进行资源整合,帮助汽车品牌打出一套完整的体育赛事营销圈,并借助腾讯自身的社交优势,形成线上线下大联动,帮助汽车品牌挖掘潜在消费群体,开拓全新销售增长渠道。